La discrimination dans la publicité : le sexisme

Qu'est ce que le sexisme?

Le sexisme est une forme de discrimination envers l'autre sexe.On refuse de mettre les deux sexes sur le même pied d'égalité en stéréotypant des caractéristiques générales qu'on attribuera à ce sexe.

Dans la publicité ce sont les femmes qui sont souvent sujettent au sexisme. Le sexisme passe aussi bien par une représentation dégradante de la femme ou bien à l'inverse une représentation idyllique.

On retrouve ici le "concept" de "femme-objet": objet de désir,

de séduction, d'envie...

• Dolce & Gabbana, une marque qui n'avait pourtant pas à craindre les pratiques marketing douteuses, voit l’une des affiches de sa dernière campagne sévèrement critiquée et interdite par les services d’autorégulation espagnol et italien.